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6月14日，唯品会联合京东发布《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》，报告认为，个性化消费渐成新时代消费观，“去性别化消费”趋势凸显，男女消费的边界越来越模糊。

报告从男女双方去性别化消费趋势做了解读。在男性方面，报告认为，男性去性别化消费有六大趋势，如下：

一是男性服饰、美妆市场持续升高。行业统计数据显示，目前中国男士护肤市场规模已达百亿规模，至 2019 年这个市场总值将增至 154 亿元人民币。而唯品会大数据显示，2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%，其中，近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度。

二是90后成男装、美妆消费主力。唯品会平台上购买男装的男性用户中43%为90后，购买美妆的男性用户中48%为90后。这也预示，年轻客群正在为男性美妆、服饰行业带来新活力，把握年轻用户将成为品牌发展的重要突破口。

三是低线级城市男性美妆服饰消费力越强。公开数据显示，到2020年，中国66%的中等收入消费者将来自数量众多的低线级城市。低线级城市的潜力正在彰显，特别是在男性服饰、美妆领域。一方面，这些城市线下实体商业不发达，消费者有网购渠道依赖；另一方面，这些城市的男性有更多的可支配资金，对网综、偶像等关注和模仿度更高。下一步，品牌需要思考如何向低线城市下沉。

四是一二线城市男性参与家庭消费的行为更多。以母婴品牌为例，近三年来唯品会平台上母婴用品购买者中男性消费者的比例逐渐攀升，男性母婴用户已占据母婴产品购买用户总数的接近20%。其中，一二线城市和东部沿海地区消费比例更高。母婴品牌如何打动男性，是一个新命题。

五是男人养生之道在于“吃”。40岁以上的男性消费者，在唯品会购买养生保健品的比例已经占到了78%，90后男性通过保健品保持健康的占比也已近20%。

六是男人越来越懂仪式感：214情人节、38妇女节、520表白日成男性用户疯狂为另一半购物的节点。

除了男性六大趋势外，报告还分析了女新去性别化消费的五大趋势，如下：

一是女性成就了手游市场，也成就了游戏设备。据最新的《女性手游报告》显示，截止2018年2月，女性手游玩家规模达3.67亿，女性手游用户渗透率接近40％，同时，女性手游用户还偏好拍照摄影和视频类APP。在本次报告中，近三年，京东平台上女性用户买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长。

二是科技感、设计感成为最受女性欢迎的商品元素。京东618用户收藏夹显示，iPhone X 、华为P20、戴森吸尘器、小米扫地机器人成为女性最受欢迎商品，科技感、设计感对于女性用户尤为有吸引力。

三是更多的女性寻求刚柔并济，并乐于将此作为自己的标签。据京东大数据显示，女性用户购买运动户外产品的消费额占比逐年增长，2017年已达到30%，她们正用行动释放个性魅力。部分女性逐渐脱离柔弱美，寻求刚柔并济的气质。

四是女性更注重培养多方面的兴趣和能力。《2017-2018女性旅游消费分析报告》显示，女性游客人次占比超过“半边天”，00后成为市场新增长点，在京东平台，女性购买旅游度假产品的数量也呈明显增长趋势。另外，出行装备、骑行运动、钟表、图书等都保持增长的趋势，原本男性为主的一些市场，都有机会向女性消费市场扩张。

五是与男人养生相反，女人更好“动”。在朋友圈里，女性晒跑步、健身、游泳等照片已逐渐超过美食等，而京东数据显示，健身、瑜伽、游泳、跑步成为女性养生越来越常见的方式。能够让女性健康、散发阳光的产业将有巨大的发展空间。

报告认为，从去性别化消费者人群画像来看，精致BOY、暖心奶爸、低碳老爸、酷炫GIRL、技术辣妈、健身潮妈等词汇成为男女消费群体新特征。

此外，报告还通过数据显示了唯品会消费用户地理特征，亿邦动力做了摘录，具体如下：

深圳已跃居男性网购消费第一城市。唯品会平台上深圳男性用户数量最多，且增长最快，已实现每年翻倍的增长；

西藏男性用户成美妆界黑马。拉萨、日喀则、阿里地区的男性用户，挤入了唯品会男性购买美妆的客单价前十；

成都男性用户买走的奢侈品男装数量高于女装，成都的奢侈品消费额仅次于北京、上海，居全国第三。上海男用户买走了唯品会平台上最多的香水，且对品牌要求较高；

一二城市和东部沿海地区的奶爸购买母婴产品占总消费比例高于三四线城市的奶爸们。其中，北京的男性消费者购买居家类用品和母婴产品比例最高，分别达到15.6%和12.8%，而上海，杭州和广州的男性消费者购买母婴产品比例也均超过5%。一二线城市的奶爸们对海外奶粉品牌的搜索频次也明显高于平均水平；

川渝两地的男人在购买居家类用品方面仅次于北京。在厨具购买方面直接超越了全国所有其它城市的男性，重庆男人位居第一，成都男人位居第二；

2017年男性用户购买养生保健品类销量城市排名TOP10中，北方城市仅有西安、天津、北京、衡水上榜，且排名前五中仅有西安，而唯品会上玛咖购买最多的是广东男人。

唯品会相关负责人表示，6月正逢世界杯，男性消费市场走强。唯品会在6·16年中大促前适时推出APP男士版界面和唯品男士小程序，发布去性别化消费趋势报告，旨在持续挖掘优质的男性用户。另外，此报告凸显的去性别消费新特征也将是未来唯品会新的发力点，即通过对用户消费行为变化、消费主力群体迭代的持续洞察，向全品类全性格拓展，致力打造成为领先的时尚综合零售平台。